카지노는 여러 가지 이유로 법인 이름을 변경합니다
카지노는 여러 가지 이유로 법인 이름을 변경합니다
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기업 세계에서 사명을 변경하는 기업들은 보통 소비자와 투자자를 속여 과거의 악행을 잊게 하려고 합니다.
스캔들로 얼룩진 전화 통신사 월드컴이 이제 MCI가 되었습니다.
대중은 속지 않았습니다.
로스앤젤레스에 본사를 둔 내셔널 브랜딩 전문가 롭 프랭클은 "브랜드 정체성을 변경하는 가장 일반적인 이유는 기업 역사의 나쁜 장을 극복하고 과거를 지우기 위해서입니다."라고 말합니다. "대부분의 경우 효과가 없습니다."
카지노 업계에서 가장 큰 두 회사는 작년에 완전히 다른 이유로 회사 이름을 변경했습니다.
네바다주 최대 카지노 운영업체는 피해를 입은 기업과 달리 오랜 고객이 그 역사를 기억하기를 원합니다. 또한 고객이 미래를 포용하기를 원합니다.
MGM 미라지는 지난 10년 동안 인수하거나 건설한 3개 주와 2개 국가의 약 20개 호텔 카지노와 비게임 호텔을 포괄하는 기업 우산인 MGM 리조트 인터내셔널이 6월에 공식적으로 설립되었습니다.
11월에 Harrah's Entertainment는 시저스 엔터테인먼트 주식회사로 전환했는데, 이는 기업 합병 후 3년 만에 발표된 변경 사항으로, 현재 12개 주와 6개국에서 53개의 카지노를 운영하며 월드 시리즈 오브 포커를 소유하고 있는 세계 최대 게임 회사입니다.
게임 업계에서 기업 리브랜딩은 올해도 계속될 수 있습니다.
라스베이거스 샌즈는 "국제적"이라는 단어 대신 "라스베이거스"를 철수하는 것을 고려하고 있습니다. 이 회사는 마카오와 싱가포르에 있는 카지노에서 연간 매출의 80% 이상을 벌어들입니다. 쉘든 아델슨 회장 겸 최고경영자(CEO)는 스페인, 일본, 인도 등 다른 해외 시장에서의 카지노 가능성을 검토하고 싶다는 의사를 숨기지 않았습니다.
그러나 이 아이디어는 9월에 아델슨이 제안한 이후로 아무 소용이 없었습니다.
12월 31일에 챕터 11 파산에서 탈퇴한 허브스트 게이밍은 구조조정된 회사에서 창립 멤버 중 누구도 일상적인 역할이나 소유권을 갖지 못한 채 2011년 말까지 새로운 법인명을 부여받을 가능성이 높습니다.
회사 CEO 데이비드 로스는 제목에서 '허브스트'를 삭제하는 것이 합리적이라고 말했습니다. 그러나 이를 위한 절차는 아직 공식화되지 않았습니다. 로스는 허브스트 가족이 궁극적으로 게임 업계로 복귀하여 새로운 기업 브랜드 개발을 가속화할 수 있을 것으로 기대합니다.
"고객이나 시장을 혼란스럽게 하고 싶지 않습니다."라고 Ross는 말합니다.
브랜딩 전문가들은 이름 변경을 가볍게 여겨서는 안 된다고 말했습니다.
같은 맥락에서 사명 변경이 항상 투자자들에게 깊은 인상을 주는 것은 아닙니다.
크레딧 스위스 증권의 게임 애널리스트 조엘 심킨스는 "호랑이는 하룻밤 사이에 줄무늬를 바꾸지 않는다고 생각합니다."라고 말합니다.
프랭클은 MGM 리조트와 시저스의 변화가 적절한 이유로 이루어졌을 수 있다고 말했습니다. MGM 리조트는 브랜드 전략에 중점을 두었고 시저스는 우량 브랜드라는 이름을 채택했습니다.
프랭클은 두 회사 모두 이사하기 전에 이 과정을 조사한 것으로 보인다고 말했습니다.
프랭클은 "이러한 변화는 꽤 잘 이해되고 있는 것 같습니다."라고 말했습니다.
이름 변경은 비용이 많이 들고 복잡할 수 있습니다. 공식 문서, 레터헤드, 명함 및 기타 물리적 요소를 변경해야 할 뿐만 아니라 건물 표지판도 교체해야 할 수도 있습니다.
회사 웹사이트 주소와 회사 이메일을 삭제하는 데에도 시간이 걸릴 수 있습니다.
MGM 리조트와 시저스 엔터테인먼트 관계자는 각 회사가 사명 변경을 완료하는 데 100만 달러 이상을 지출했다고 말했습니다.
심킨스는 "이름이 마음에 들고 포커스 그룹을 구성하는 것이 좋습니다."라고 말합니다. "투자자들은 이러한 비용을 주시할 것입니다."
과거에는 게임 업계의 사명 변경이 더 새롭고 지배적인 카지노 브랜드를 반영했습니다.
1990년, 스티브 윈의 골든 너겟 코퍼레이션은 더 미라지 리조트가 되었고, 더 미라지의 개장과 라스베이거스 도심에서 스트립으로 이전하는 회사의 물리적 움직임을 인정받았습니다.
서커스 서커스 엔터프라이즈는 1999년에 만달레이 리조트 그룹이 되었으며, 이 변화는 회사의 추가 카지노 개발 계획을 지지하려는 월스트리트 투자 은행가들에게 조금 더 매력적으로 보였습니다.
라스베이거스 네바다 대학교 게임 연구 센터의 데이비드 G. 슈워츠 소장은 이름 변경은 모회사가 아닌 개별 카지노와 더 밀접하게 연관된 고객들이 종종 간과한다고 말했습니다.
MGM 리조트의 최고 마케팅 책임자 빌 혼버클은 이번 사명 변경을 통해 벨라지오, 룩소르, 만달레이 베이, 아리아, 서커스 서커스 및 기타 회사 리조트의 고객들이 개별 리조트를 넘어 생각하게 되기를 희망합니다.
MGM 그랜드는 2000년 미라지 리조트를 64억 달러에 인수하면서 단일 카지노 운영에서 8개의 부동산으로 성장했습니다. 회사 이름은 MGM 미라지가 되었습니다. 2005년 79억 달러에 만달레이 리조트 그룹을 인수하면서 MGM 미라지는 5개 주에 있는 28개의 카지노를 포함하는 회사로 확장되었습니다.
전문가들은 그 시점에서 사명 변경이 이루어졌어야 한다고 주장했습니다. 일부 고객은 MGM 미라지가 MGM 그랜드와 더 미라지라는 두 가지 카지노 운영에 불과하다고 생각했습니다.
최근 MGM 리조트의 다양한 부동산을 포괄하는 고객 로열티 프로그램인 M Life가 새롭게 출시된 것도 이 전환에 영향을 미쳤습니다.
혼버클은 "사람들은 회사가 누구인지 혼란스러워했습니다."라고 말합니다. "새 이름은 기존 브랜드인 MGM, 현재 리조트 사업, 그리고 국제적인 업무를 의미합니다."
이 회사는 MGM 리조트 호스피탈리티 자회사에 따라 MGM, 벨라지오, 스카이로프트 브랜드를 사용하여 전 세계 12개 이상의 고급 비게임 호텔에 대한 잠재적 관리 계약을 체결했습니다.
혼버클은 "이를 통해 회사가 하나가 되었습니다."라고 말했습니다.
회사의 최고 마케팅 책임자인 데이비드 노턴은 하라스가 시저스가 되기로 한 것은 카지노 운영자에게 국내외적으로 더 인정받는 이름이 되었다고 말합니다.
전국에 17개의 Harrah 브랜드 카지노가 있지만 파리 라스베이거스, 발리스, 리오, 플래닛 할리우드 리조트 등 10개의 스트립 카지노도 운영하고 있습니다. 시저스는 중서부에 호스슈 브랜드 카지노도 소유하고 있습니다.신용카드 현금화
노턴은 하라의 이름과 관련된 긍정적인 요소가 있다고 말했습니다. 그러나 시저스는 다른 의미를 가지고 있습니다.
"Caesars는 시대를 초월한 브랜드입니다."라고 그는 말했습니다.
Harrah's는 2005년에 90억 달러에 시저스를 인수했지만 2008년까지 기다렸다가 사명 변경을 발표했습니다. 노턴은 거래가 성사되었을 때 회사 이름을 변경하면 대중에게 어떤 회사가 다른 회사를 인수했는지에 대한 잘못된 인상을 줄 수 있었을 것이라고 말했습니다. 훨씬 작은 Harrah의 회사가 인수자였습니다.
경제가 침체되면서 사명 변경이 지연되었습니다. 회사가 11월에 기업공개를 시작하고 기업공개를 중단하면서 사명 변경이 지연되었습니다.
"이름 변경을 따르는 것이 합리적이었습니다."라고 Norton은 말합니다. "기업 관점에서 시저스 브랜드를 강화합니다. 하지만 특정 부동산에 대한 고객과 직원 간의 충성도도 있다는 것도 이해합니다."
노턴은 사명 변경이 시저스의 토탈 리워드 고객 로열티 프로그램에 집중하는 데 영향을 미치지 않았다고 말했습니다.
"토탈 리워드는 항상 자산 전반에 걸쳐 초점을 맞춰 왔습니다."라고 그는 말합니다.
프랭클은 MGM 리조트와 시저스의 변화가 고객들에게 원활하게 전달될 것이라고 생각했습니다. 그는 라스베이거스가 브랜드에 관해서는 고향인 로스앤젤레스만큼이나 중요한 역할을 한다고 말했습니다. 브랜드나 기업 이름이 그 유용성을 다한 후에는 새로운 것을 위해 버려집니다.소액결제 현금화
라스베이거스 샌즈가 샌즈 인터내셔널이 되는 것에 대해 론 리스 대변인은 잠재적인 사명 변경이 아직 검토 중이라고 말했습니다.
프랭클은 라스베이거스 샌즈가 '라스베이거스'를 이름에서 제외하면 "턴코트로 보일 수 있다"고 생각했습니다. 하지만 진짜 브랜드는 해외 시장에서 잘 알려진 샌즈라고 그는 말했습니다.